「今日、うちの近くに山ちゃんのキッチンカーが来てる！」――X（旧Twitter）やInstagramなどのSNSでは、見かけたユーザーによる投稿が日夜バズを引き起こしている。黄色と赤のインパクトある車両デザインと、おなじみのキャラクター「トリッキー」が描かれたボディは、街中で圧倒的な存在感を放ち、思わず写真に収めたくなるフォトジェニックさだ。
ファンにとって欠かせないのが、公式アプリや公式SNSアカウントで日々更新される「出店スケジュールマップ」である。GPS機能を活用し、現在地から最も近いキッチンカーの営業情報や、本日限定の特別メニューがリアルタイムで確認できる仕組みが構築されている。この「今、ここでしか買えない」という限定感とアクセシビリティの融合が、ファンの購買意欲を強力に刺激している。
