新居浜といえば、毎年秋に開催される「新居浜太鼓祭り」を外して語ることはできない。伝統行事と商業施設の関係性においても、独自の良好なパートナーシップが構築されている。祭り期間中やその前後には、館内で関連展示やイベントが催され、街全体の熱量をそのまま反映するような熱気に包まれる。
地域文化の発信拠点としての役割は年々高まっている。地元の学校や団体による音楽発表会、伝統工芸のワークショップ、ローカルアーティストの作品展示など、地域に開かれたスペースとしての活用が常態化した。地元の人々が自分たちの街の魅力を再発見する場としても一役買っている。
