「普通の夫婦」が突然、数十万人のフォロワーを抱えるインフルエンサーへと変貌するケースも珍しくない。企業主導の広告展開に冷めた視線を送る若年層にとって、等身大の夫婦生活は最も信頼できるライフスタイルのお手本であり、実用的なマーケティングチャネルでもある。
動画内で着用している普段着、愛用する調理器具、旅行先で訪れたカフェ——視聴者は「広告として提示された商品」ではなく、「大好きなカップルが実際に使って満足しているもの」を購買する。これにより、伝統的なタレントを起用したCMプロモーションよりもはるかに高いコンバージョン率を生み出す経済圏が誕生した。