「誰ともかぶらない、自分だけの服を着たい」——この欲求が若年層を中心に急激に高まっている。特に20代から30代の購買層において、環境意識の高さと個性の追求が「ヴィンテージ・リメイク」という選択肢で合致した。
ファストファッションの大量生産・大量消費に対する反発は根強い。裏地に刻まれた小さな織り傷や、手描き友禅のアシンメトリーな柄の配置など、かつての職人が残した「手跡」こそが、現代の若者にとって最高のプレミアムとして機能している。SNS上では「#KimonoUpcycle」や「#KimonoStyle2026」といったハッシュタグが日常的に飛び交い、購入した服の背景にあるストーリーを共有する文化が完全に定着した。