「ネット通販が常に最安のはず」という先入観も、エアコン購入においては命取りになりかねない。価格構造の複雑さがその理由だ。
ヤマダデンキやビックカメラなどの大手店舗では、表示価格に「標準取付工事費」やポイント還元が含まれているケースが多い。また、決算セール期には「複数台まとめ買い」や「他社対抗値引き」のアクションが劇的な価格破壊を生む。対して、価格.comの最安店舗やAmazon.co.jpでの購入は、本体価格そのものは圧倒的に安い場合があるものの、設置工事の手配を自分で行う必要がある。工事事業者の手配ミスや、繁忙期の施工追加料金で結果的に高額化するリスクを考慮しなければならない。
