「カートに入れたはずなのに、決済画面へ進んだ時点ですでに在庫切れだった」――ファッションコミュニティでは、新作発売日を迎えるたびにこのような悲鳴が飛び交います。アンドマリーが叩き出す異例の販売スピードは、現在のD2C（Direct to Consumer）アパレル業界でも突出した現象です。
ブランドを牽引する黒滝まりあ氏は、女性ファッション誌『LARME』などでカリスマ的人気を誇ってきたファッションモデルです。彼女自身がディレクションするアイテムは、単に「流行を取り入れた可愛い服」ではありません。女性の身体のラインを極限まで美しく見せる独自のパターンカッティング、デコルテやウエストの大胆かつ品のあるカッティングなど、細部への偏執的なこだわりが反映されています。
メディア関係者の取材によると、彼女自身がサンプルのフィッティングをミリ単位で何度も修正し、自ら着用した姿をSNSで発信することで、「この服を着れば、まりあちゃんのような圧倒的な透明感とスタイルが手に入るかもしれない」という強烈な憧れと説得力を生み出しています。さらに、人気女性アイドルやトップYouTuberをはじめとするアンドマリー着用芸能人たちがプライベートやメディア出演時にこぞって愛用した事実が、その人気に爆発的な拍車をかけました。
大量生産を行わず、ドロップ（発売回）ごとに限られたロット数のみを投入する生産管理体制も、購買欲を激しく刺激します。「今買わなければ二度と手に入らない」という心理的切迫感が、毎週のように巻き起こる争奪戦の強力な推進力となっています。
