ソウル・明洞の旗艦店をはじめ、現地ドラッグストアの代名詞であるOlive Young（オリーブヤング）の売場は、平日昼間であっても熱気と熱視線に包まれている。店頭の目立つ棚を独占しているのは、従来の重たい質感とは一線を画す高機能オイル群だ。最新の売れ筋ランキングを集計すると、単なる表面コーティングではなく、髪の芯まで浸透する水分保持力とダメージ補修ケア性能を備えた製品が上位を無双している。
現地で特に注目を集めているのは、塗った瞬間にベタつきが消え去り、まるでシルクのような指通りを実現する新世代の処方だ。SNS上でのリアルな口コミ拡散のスピードは極めて速く、渡韓した旅行者が店頭で爆買いする光景はもはや日常茶飯事となっている。
