かつて食品プロモーションの主役といえば高精細な実写写真だった。しかし2026年現在、大手外食チェーンやコンビニエンスストアのWebCMでは、あえてアニメ調のイラストをメインビジュアルに採用するケースが急増している。そこには明確なデータ的根拠が存在する。
実写画像は時に「油っぽさ」や「重たさ」を生々しく伝えすぎてしまい、若年層や女性層に敬遠されるリスクがある。一方でイラスト表現は、油分やコクの「おいしい要素」だけを抽象化して強調することが可能だ。さらに、キャラクターが美味しそうに食べる表情を加えることで、共感性（エモさ）が格段に跳ね上がる。マーケティング調査によると、イラストを用いたキャンペーンは実写広告に比べてSNSでのシェア率が平均で約1.8倍高いという衝撃的なデータも出ている。
