広告の舞台となるロケーションと、耳に残るJR SKISKI 主題歌 アーティストの楽曲選定には、極めて緻密なマーケティング設計が存在します。
JR SKISKI 歴代ロケ地の中心となってきたのは、上越新幹線の駅と直結する「GALA湯沢スキー場（新潟県）」や、広大なパウダースノーを誇る「かぐらスキー場」「野沢温泉スキー場（長野県）」です。東京駅から最速70分台で銀世界へ到達できる利便性を、ドラマ仕立てのストーリーに落とし込むことで、「今週末、新幹線で行ける非日常」という動機付けを若年層に強く植え付けました。
現場取材によると、歴代CMの放映期間中は、CM内でヒロインが着用したゴーグルやウエアのブランドへの問い合わせが殺到。ロケ地となったゲレンデには「CMと同じアングルで写真を撮りたい」という若者グループやカップルが押し寄せ、スキー場来場者数の底上げに大きく寄与した実績が各スキー場運営会社から報告されています。
