日本国内の美容トレンドを如実に反映する@cosmeのレビュー欄を分析すると、近年ユーザーが求める香りの条件には明確な共通点が見て取れる。「自己主張しすぎないこと」「満員電車やオフィスでも迷惑にならないこと」「自分自身がリラックスできること」の3点だ。
Netflixなどで配信されている香水カルチャーを追ったドキュメンタリーでも描かれている通り、かつての欧米的な「空間を香りで制覇する」スタイルから、東洋的ともいえる「空間と調和し、気配を纏う」スタイルへと世界的な嗜好がシフトしている。他者への配慮を重んじる日本のライフスタイルと、ホワイトムスクの持つ穏やかな拡散性は、まさに完璧なシンクロを見せている。
