沖縄県におけるリゾートホテル産業が多様化する中、運営母体である株式会社ホテルみゆきは、地域密着型の持続可能な観光モデルの構築に注力している。単なる宿泊場所の供給にとどまらず、地元の漁業や農業と連携した地産地消の推進、海洋環境の保護活動など、地域社会との共生を軸とした取り組みを強化している。
一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー(OCVB)が掲げる持続可能な観光ビジョンとも深く歩調を合わせており、環境負荷を低減しながら高品質なサービスを提供する姿勢は、観光業界全体からも高く評価されている。