市場全体の動向に目を向けると、楽天市場やAmazonといった二大ECプラットフォームでの激戦が目立っている。かつてはスポーツブランド主導だった機能性アパレルマーケットだが、現在はライフスタイルに溶け込むカジュアルなデザインへと潮流が移った。各メーカーは、完全遮光を謳う超高密度モデルや、水陸両用でプールや海でも使えるマルチユースな羽織ものを相次いで投入している。
消費者の購買行動も変化しており、レビュー欄では「冷房の効きすぎた室内での防寒性」や「コンパクトに折りたたんでバッグに収納できるか」といった携帯性も重視される傾向が顕著だ。多様化するニーズに応えるため、アパレル産業各社は機能性とファッション性の高次元での融合を競い合っている。
