地上波放送の消滅は、日本国内のスポーツ文化受容に深刻な影を落としています。SNSや知恵袋などのコミュニティでは、「代表戦があることすら知らなかった」「家族みんなでテレビを囲んで応援した熱狂が懐かしい」といった声が頻発しており、ライト層の関心低下が顕著です。
大手放送局の現場でも苦悶が続いています。かつて「絶対に負けられない戦いが、そこにはある」のキャッチコピーでサッカー熱を牽引してきたテレビ朝日のサッカー中継も、ホーム戦の放映権を辛うじて維持するのが精一杯の状況です。局内関係者は次のように胸中を明かします。
「局員としても代表戦を全国に届けたい思いは強い。しかし、深夜帯のアウェイ戦に何億円もの放映権料を支払い、スポンサーを集められなければ大赤字になる。公共インフラとしてのテレビと、一民間企業としての採算性の板挟みになっているのが本音です」
この「お茶の間からの断絶」は、新規サッカーファンの獲得機会を奪うという中長期的なリスクを孕んでおり、日本サッカー協会（JFA）内部でも競技人口減少への危機感が強まっています。
