デジタル上の購買行動を見ても、この変化は著しい。大手ECプラットフォームのZOZOTOWNでは、「筒周りゆったり」「ワイド幅」といった検索タグの利用率が急上昇している。商品詳細ページに筒周りの実寸値やスタッフの体型別試着レビューが詳細に記載されるようになり、試着なしでの購入心理的ハードルが大幅に下がった。
さらにInstagramをはじめとするSNSでは、「#ぽっちゃりコーデ」「#着痩せブーツ」のハッシュタグと共に、実際の着用動画が連日投稿されている。無加工の動画で太ももがすんなり入る様子や、後ろ姿の脚長シルエットがリアルタイムでシェアされ、瞬く間に完売する人気モデルも相次いでいる。
