数あるテレビCMの中でも、アルコール飲料のキャスティングは芸能界屈指の狭き門として知られています。大手広告代理店関係者や酒類メーカーのマーケティング担当者が明かすお酒CM 出演者 理由には、一般にはあまり知られていない明確な選考基準が存在します。
その筆頭が、酒類業界が自主的に定めている「25歳以上ルール」です。ビール酒造組合や日本洋酒酒造組合などの業界ガイドラインでは、若年層の未成年飲酒防止への配慮から、酒類CMの主役タレントは満25歳以上に限定されています。どんなに国民的人気を誇る若手女優であっても、25歳の誕生日を迎えるまでは単独でお酒を美味しそうに飲むCMに出演することは原則としてできません。この年齢制限をクリアした上で、十分なキャリアと成熟した大人の品格を備えていることが第一の条件となります。
さらに決定打となるのが「同性からの圧倒的好感度」と「清潔感・生活感の黄金比」です。かつての昭和・平成初期のような「男性視聴者に向けた媚びのある演出」は完全に敬遠される傾向にあり、仕事や家事を終えた一日の終わりに「自分もこんな風に美味しく飲みたい」と思わせる等身大の共感性が不可欠です。スキャンダル耐性の高さはもちろん、グラスの持ち方や喉仏の動かし方に至るまで、健康的かつ上品に見せられるプロの演技力が問われます。
