週末限定で提供されるプレミアムラインや、季節の移り変わりとともに完全予約制でリリースされる限定アソートは、発表直後に瞬く間に予定数に達する。SNSでは、手に入れたユーザーによる投稿がタイムラインを彩り、所有すること自体が一種のステータスとして機能し始めている。
しかし、これは単なる一過性のブームではない。根底にあるのは、職人の技術に対する深いリスペクトと、食文化そのものを愉しむ成熟した消費者の存在だ。トレンドを追うのではなく、自らがトレンドの基準を作り出していく強靭なブランドアイデンティティがそこにはある。