アルペンが女優をCMに起用する際、その決定プロセスは一般にはあまり知られていない。複数の広告代理店関係者への取材によれば、起用の決め手となるのは以下の3点だという。
第一に「ブランドイメージとの整合性」。アルペンは「すべての人のスポーツライフを豊かにする」という企業理念を掲げており、CMに登場する女優には爽やかさと親しみやすさが求められる。第二に「ターゲット層への到達力」。特に2026年はファミリー層とシニア層の取り込みを強化しており、幅広い世代に支持される女優が選ばれている。第三に「SNSでの拡散力」。CM放送直後に「誰？」と検索されること自体が広告効果の一部として計算されている節がある。
また、公式発表のタイミングにも工夫が見られる。2026年の新CM発表は、過去最速となる放送2週間前にプレスリリースで公表された。これは「アルペン CM 公式発表」という検索需要を先取りし、話題を長期間持続させる狙いがあると分析されている。
