日本の携帯電話料金は長年、「高止まり」と揶揄されてきた。そこへ風穴を開けたのが、三木谷氏の投げ込んだ一石だった。他社が様子見を決め込む中で断行した低価格・データ無制限プランは、業界全体に強烈なプライスダウンの圧力をかけた。
既存大手からの過酷な圧力、総務省との駆け引き、そして基地局設置をめぐる地道な交渉。泥臭い現場の攻防を指揮しながら、彼は「日本の通信コストを下げ、国民の可処分所得を増やす」という大義名分を掲げ続けた。この反骨精神こそが、ユーザーからの根強い支持を集める最大の原動力となっている。