OnePlus Oneを語る上で外せないのが、購入権を付与された者だけが注文できる「完全招待制システム」です。一般的なECサイトのように誰でもすぐにカートに入れて購入できる仕組みではなく、既存の購入者から送られるインビテーションコードや、公式フォーラムのコンテストでのみ購入権利が得られる仕組みを採用していました。
このOnePlus One招待制理由の背景には、創業間もないスタートアップゆえのシビアな在庫リスク回避がありました。過剰在庫を抱えれば一瞬で資金ショートに陥るリスクを防ぎつつ、需要に合わせて確実に製造台数をコントロールする狙いがあったのです。結果としてこの仕組みは「選ばれた者しか手に入れられない」という強烈な飢餓感とプレミア感を生み、SNS上で招待コードを求める投稿が爆発的に拡散されるという巧みなバイラルマーケティングへと昇華しました。
ネット上のワンプラススマホ口コミは熱狂的なファンの声で溢れかえり、OnePlus One評判は瞬く間に世界中へ伝播しました。また、当初OSとしてカスタムROMの先駆けである「CyanogenMod 11S」を標準搭載していたことも、開発者コミュニティを惹きつける決定打となりました。後にインド市場でのライセンス問題をきっかけとして独自UIである「OxygenOS」の開発へと舵を切ることになりますが、軽快さとカスタマイズ性を両立したOxygenOS特徴は、今なお同ブランドの根幹を支える大きな強みとなっています。
