デジタル空間におけるこの現象の最たる例が、ショート動画プラットフォームのアルゴリズムだ。一度動画がおすすめフィードに乗れば、数百万回再生と数万のいいねが瞬時に集まる。投稿者にとっては、まさにコンテンツを投稿するたびに反応が返ってくる「入れ食い」の快感だ。
しかし、このデジタルな興奮には副作用が伴う。アルゴリズムの気まぐれで突然おすすめから外されれば、昨日までの熱狂が嘘のように静まり返る。この極端な乱高下に精神をすり減らすクリエイターは少なくない。一過性のバズを追い求めるあまり、自分自身のオリジナリティを見失ってしまうケースも多発している。
