今や世界のトレンドとなっているサプライズトイ。開封する瞬間の高揚感を商品価値に変えたこのジャンルにおいて、日本国内で確固たる地位を築いているのが株式会社バンダイのヒット商品「びっくらたまご」だ。元々は幼少期のお風呂嫌いを克服する生活アイデア商品として誕生したが、その勢いは増すばかりだ。
現在の玩具業界において、お風呂という日常空間とエンターテインメントの融合は巨大なマーケットへと成長した。単なる子供向け玩具の枠組みを超え、幅広い年齢層を熱狂させている背景には、圧倒的なIP（知的財産）の集積がある。
