こうした未曾有の局面に対し、日本側はどう対抗すべきか。長年続いてきたVisit Japan Campaignのあり方自体が、いま根本的な再定義を迫られている。量の拡大を追い求めるプロモーションから、高付加価値な体験を提供する質重視のマーケティングへの一本化が不可欠だ。
地域社会と連携した持続可能な観光モデルの構築も急務である。特定の国や地域に過度に依存する構造からの脱却を図りつつ、文化体験やサステナブルツアリズムに魅力を感じる多様な国々の旅行者を誘致する。量から質への完全転換こそが、観光立国を目指す日本経済が生き残るための唯一の処方箋と言えるだろう。
