激しい淘汰が続く中国インフルエンサー界において、2026年現在も最前線で莫大な求心力を維持しているクリエイター、そして新世代を担う注目株を分析します。
1. 李佳琦（Austin Li）｜試練を乗り越え君臨するライブコマースの象徴
過去の失言騒動や市場の逆風を経験しながらも、徹底した商品テストとサプライチェーンへの価格交渉力でトップの座を維持しています。単に安売りを叫ぶのではなく、成分解析や専門知識に基づいたコンサルティング型のセールストークを展開し、特にコスメ・ビューティー領域では未だ他の追随を許しません。
2. 李子柒（Li Ziqi）｜文化的アイデンティティを体現する唯一無二の存在
過去に所属MCNとの契約トラブルで長期の活動休止を余儀なくされたものの、法的手続きを完了させ復帰を果たした彼女の影響力は健在です。伝統工芸や四川の田園生活を映画のような映像美で描くスタイルは、中国国内のみならずYouTube等を通じて世界的な支持を集め、「中国文化の正統な発信者」として政府や海外ブランドからも別格の評価を受けています。
3. 「董宇輝」現象と知性派クリエイターの台頭
近年の顕著なトレンドが、大声で煽る販売手法に対する消費者の飽きと、教養・ストーリーテリングを重視する知性派クリエイターの台頭です。元英語教師の董宇輝のように、文学や歴史、人生観を静かに語りながら農産物や書籍、日用品を販売するスタイルが圧倒的な支持を獲得。インフルエンサーの評価基準が「派手さ」から「人間的な深み・品格」へとシフトしています。
