宮内庁が公式Instagramの開設をはじめとする広報改革に着手して以降、皇室の情報発信は劇的に変化した。皇族方の日常や公務の舞台裏が写真や動画で共有されるようになり、若い世代を中心に大きな反響を呼んでいる。
このデジタルシフトに対して、秋篠宮さまは過度な露出や正確性を欠く情報の拡散に警戒感を示しつつも、正確な情報を迅速に届ける重要性を認めてこられた。バッシングや誤解を生みやすいインターネット空間において、いかにして宮家の尊厳を守りながら開かれた姿勢を示すか。広報のあり方を巡る試行錯誤は、まさに現代の皇室が抱える課題の縮図と言える。