ネット検索で「コストコ 今週のチラシ」やクーポン情報を探す際、多くの利用者が陥りがちな誤解が存在します。日本の一般的なスーパーマーケットとコストコでは、プロモーション構造そのものが根本的に異なっています。
最大の違いは、「コストコには新聞折り込みなどの紙チラシが存在しない」という点です。公式アプリやメルマガ、公式Webサイトに掲載される「ウォレット（Savings）」と呼ばれるデジタル割引通知がチラシの代替機能を果たしています。さらに注意すべきは、全倉庫店共通のプロモーションと、各倉庫店独自のローカル値引きが完全に分かれていることです。
ネット上のまとめ記事やSNSのインフルエンサー投稿で「〇〇が1,000円引き！」と紹介されていても、それが「幕張倉庫店限定」や「守山倉庫店限定」の在庫処分であった場合、近隣の別店舗に行っても通常価格で販売されています。これを「全国共通のセール」と誤認して倉庫店に足を運ぶと、空振りに終わるリスクがあります。
また、大容量商品を購入する際に働く「サンクコスト効果（元を取らなければという執着）」と「バラエティ・シーキング（目新しさへの衝動）」という購買心理にも注意が必要です。「年会費を払っているのだから、何か買わなければ損だ」という焦燥感から、普段食べないような巨大なホールケーキや珍しい海外スナックを衝動買いしてしまう現象は「コストコハイ」と呼ばれます。これが結果としてフードロスや無駄な出費を生む最大の要因となっています。
