ドコモの現行ラインナップは、ユーザーのデータ消費量とサポート需要に応じて明確に役割分担がなされています。まずは基本となる3大プランの特徴と位置付けを整理しておきましょう。
最上位に位置するeximoは、段階制（〜1GB、〜3GB、無制限）を採用したフルスペックプランです。ドコモショップでのフルサポートが無料で受けられるほか、ドコモメールも標準付帯します。各種割引をフル適用すれば、無制限ステージでも月額4,928円（税込）で利用できるため、テザリングを含めて大容量通信を使い倒したいヘビーユーザーや、店頭サポートを重視する層に向いています。
小容量帯を受け持つirumoは、0.5GB・3GB・6GB・9GBの4段階から選べる低価格プランです。0.5GBプランなら各種割引なしで月額550円（税込）というドコモ最安水準を実現しています。3GB以上のプランでは「ドコモ光セット割」や「dカードお支払割」を組み合わせることで大手キャリア品質を格安で維持できますが、店頭サポートの一部が有料になるなどの割り切り設計が特徴です。
オンライン特化型のahamoは、月間データ容量30GBに5分以内の国内通話無料がついて月額2,970円（税込）という極めてシンプルなワンプランです。さらに大盛りオプション（月額1,980円）を追加すれば月間110GBまで拡張可能。複雑なセット割を適用しなくても単体で安いため、若年層からビジネスパーソンまで幅広い支持を集めています。
