ここ数年で、エンターテインメント業界におけるファンとタレントの距離感は劇的に変化した。SNSでの日常的な配信やショート動画の普及により、従来のグラビア写真集のような「パッケージ化された美」だけでなく、よりプライベートに近い瞬間に注目が集まる時代だ。
検索エンジンの入力候補（サジェスト機能）は、利用者の好奇心を素直に反映する。一度特定のトレンドが形成されると、機械学習エンジンはそれを「需要が高いテーマ」と判断し、さらに多くのユーザーの画面にそのワードを提示する仕組みだ。その結果、本人の意図とは無関係に特定キーワードが一人歩きする現象が多発している。
