かつて無線パーツや家電の街として栄えた日本橋でんでんタウンは、時代とともにサブカルチャーとホビーの世界的発信地へと変貌を遂げた。その中心において、単なる玩具・ホビー小売業の域を超えた体験価値を提供し続けているのが上新電機株式会社である。
ECサイトで何でも買えるこの時代に、なぜ人々はわざわざ実店舗へ足を運ぶのか。その答えがここにある。パッケージを手にとったときのズシリとした手応え、スタッフと交わすマニアックな会話、そして未知のアイテムと偶然巡り会う胸の高鳴り。文化を守り、次の世代へと継承していく実店舗の情熱は、今日もこの街の明かりを力強く照らし続けている。 （出典: スーパー キッズ ランド 本店（Yahoo!ニュース））
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