カルチャーとしての魅力を牽引する出演者たちの動向にも、かつてない変化が起きています。現在の人気AV女優ランキングで上位に名を連ねるタレントたちを見ると、単なる映像作品への出演にとどまらず、SNSでのインフルエンサー活動、ファッションモデル、コスメのプロデュース、地上波タレント活動など、多角的なセルフブランディングを確立している点が際立ちます。
また、業界内で頻繁に見られる専属女優の移籍の理由についても、以前とは異なる力学が働いています。特定の大手メーカーに縛られる「看板専属」としての安定よりも、自身のファンコミュニティを軸に複数レーベルを横断して出演する「キカク単体」への転向や、個人のYouTube・ファンクラブプラットフォームでの収益化を優先するタレントが増加しました。制作側の意向に左右されず、自らのキャリアと出演ペースを主体的にコントロールする働き方が定着しています。
