ファッションシーンにおけるトレンドの周期性は約20年から30年で一周すると言われますが、現在のGAPスウェット上下が放つ熱量は単なる懐古主義にとどまりません。GAPロゴスウェット流行の理由を掘り下げると、ハイブランドが牽引してきた過剰なラグジュアリーストリートに対する若者たちの「カウンター心理」が鮮明に浮かび上がります。
数年前まで市場を支配していたのは、数万円から十数万円もする高級ブランドのグラフィックスウェットでした。しかし、物価高や実質賃金の変動が続く昨今、Z世代を中心とする若年層の間で「肩肘を張らず、誰もが知るオーセンティックな定番をあえてルーズに着崩す」というエフォートレスな価値観が急速に浸透しました。社会心理学的に見れば、これは記号化されたステータス消費への反発であり、日常に根ざした親しみやすさを自己表現へと昇華させる「脱力系ノームコア」の到達点とも分析できます。
さらに、男女の境界線を曖昧にするジェンダーレスファッショントレンドがこの熱狂を後押ししました。ゆったりとした身幅とドロップショルダーのシルエットは、性別を問わず自然な落ち感を生み出します。カップルでのシミラールックや、家族全員でのリンクコーデとしてInstagramやTikTokへ投稿される「シェアカルチャー」と完璧に合致したことが、SNSアルゴリズムを味方につけた決定打となりました。
