2026年現在のメディア環境において、CMの価値はテレビ放送だけで完結しない。XやInstagram、TikTokといったプラットフォーム上で「ネスカフェのCMに出てくる女優が美しすぎる」とカット画像や短尺動画クリップがシェアされ、二次的な拡散が爆発的に広がる。
さらに、メイキング映像やインタビュー動画がYouTube等で公開されると、本編では見られないオフショットや飾らない素顔が話題を呼ぶ。CM本編の洗練された美しさと、メイキングで見せる親しみやすい素顔のギャップがファンの心を掴み、さらなるエンゲージメントを生み出す好循環が生まれている。
