発端となったのは、2026年4月4日付の日本経済新聞朝刊に掲載された1ページの全面広告でした。講談社が発行する『ヤングマガジン』連載版のコミックス第4巻発売を告知するもので、メインヒロインである女子高生の「アイちゃん」が制服姿で胸元を強調したイラストとともに、「今週も、素敵な一週間になりますように。」というキャッチコピーが添えられていました。
『月曜日のたわわ』は、もともとTwitter（現X）上で毎週月曜日に投稿されていた1枚イラストシリーズであり、働く社会人男性を応援する日常のワンシーンを描いた作品として固定ファンを多数抱えていました。しかし、この広告が掲載された媒体は、ビジネスパーソンが日常的に目を通す日本を代表する経済紙です。
朝刊が配達された直後から、SNS上では「なぜ経済紙にこのような性的強調イラストが載るのか」「公共空間で無防備に目にする媒体として不適切ではないか」といった疑問や批判が噴出。一方で「単なるマンガのPR広告であり何の問題もない」「憂鬱な月曜日を応援するコンセプトに合致している」と擁護する声も多数上がり、瞬く間にTwitterのトレンド上位を独占する大騒動へと発展しました。
