この消費マインドの変化をビジネスチャンスと捉えた企業の動きも早い。飲食、美容、旅行、アパレルなど、幅広い業界で「夏疲れリフレッシュ」を前面に打ち出した戦略が目立っている。
大手飲料メーカーは、自律神経のサポートや質の高い睡眠を訴求した和漢ハーブドリンクを今秋限定でリリースし、発売初週から予想を大幅に上回る売れ行きを記録した。また、温泉旅館や高級ホテルでは、日中チェックインして静かに読書やスパを楽しむ「レスティングプラン」が完売状態となっている。過度な刺激を避け、五感をじんわりと癒やすコンセプトのサービスが、今一番求められているのだ。
