近年、ショート動画プラットフォームやX（旧Twitter）において、発情期特有のクネクネとした動きや鳴き声を上げる猫の動画を「可愛い」「面白い仕草」として投稿する事例が増加しています。しかし、これに対するネットの反応は非常に厳しく、度々激しい炎上へ発展しています。
炎上事案の多くは、苦悶の表情を浮かべる猫の様子をエンターテインメントとして消費している姿勢に対する批判です。コメント欄には「発情の苦痛を放置して撮影するのは動物虐待に近い」「一刻も早く避妊手術を受けさせるべきだ」といった動物福祉（アニマルウェルフェア）の観点からの指摘が殺到する構図が定着しています。
ペットに対する倫理観や適正飼養への意識が高まる中、発情期の苦痛を単なる「珍しい行動」として面白がる投稿は、飼い主としてのリテラシー不足を露呈させる結果となります。ネット上での炎上事例からも、発情が猫にとって極めて過酷な生理現象であるという認識が一般層にも浸透しつつあることが伺えます。
