環境意識の高い消費者からの厳しい目線も、製品開発のあり方を変えた。現在ヒットしているモデルの多くは、廃棄衣料から回収されたリサイクルウールや、海洋プラスチックゴミを原料とする高機能再生ポリエステルで作られている。さらに、役目を終えた後は土に還る生分解性テキスタイルの採用も急速に進む。
大量生産・大量消費の象徴だったアパレル産業において、「長く愛用でき、環境負荷を最小限に抑える設計」が購入の絶対条件となりつつある。製品タグに印字されたQRコードから、原料のトレーサビリティや製造工程におけるCO2排出量を確認できる仕組みを導入するブランドも珍しくない。
