大相撲の土俵をぐるりと回る懸賞旗は、テレビ中継でも全国に放映されるため、企業のPR媒体として極めて高い宣伝効果を誇ります。しかし、誰でも自由に1回だけ旗を出せるわけではありません。日本相撲協会には厳格な出稿ルールが存在します。
懸賞旗の出し方と費用の基本条件は次の通りです。
・出稿単位：原則として1場所15日間、毎日1本以上（合計15本以上）
・最低出稿費用：7万円 × 15日 ＝ 105万円（1場所あたり）
・懸賞旗の製作費：初回のみ実費負担（1本あたり約7万〜10万円前後）
・スポンサー審査：企業の信用度やデザイン内容に関する相撲協会の厳格な事前審査あり
土俵を彩る懸賞金のスポンサー企業一覧には、誰もが知る有名企業が名を連ねています。「お茶づけ海苔」でおなじみの永谷園をはじめ、伯方の塩（伯方塩業）、高須クリニック、ローソン、森永製菓、富士フイルム、スシローなどが代表格です。取組前に場内アナウンスで企業名やキャッチコピー（「味ひとすじ 永谷園のお茶づけ」など）が読み上げられる権利も、この出稿費用に含まれています。
