この日本独自のコミュニケーション文化は、近年、国内外のメディアを通じて大きな反響を呼んでいる。
公的放送局である日本放送協会（NHK総合）が情報番組で特集を組んだほか、世界的動画配信サービスNetflixでグローバル配信されたドキュメンタリー『日本の食文化歴史プロジェクト』でも一説として取り上げられた。「食べ物を通じた挨拶」「言葉遊びを含んだ粋な心遣い」として描かれたこの文化は、海外の視聴者や日本の若い世代に大きな感銘を与えている。
見知らぬ他人が隣り合って暮らす都市部において、過度な干渉を避けつつ「よろしく」の気持ちを届ける手法として、かつての庶民の知恵が非常に現代的なシステムとして評価し直されているのだ。
