購買層の分析で見えてくるのは、十代・二十代の若者だけではないという興味深い事実だ。三十代から五十代の大人世代、さらには子育て中の母親たちまでもが夢中になっている。
その理由は、計算し尽くされたデザイン設計にある。甘さを極めたロリィタテイストでありながら、くすみカラーの採用や、丈感・襟元のバランスを大人向けに調整した「クラシカルロリィタ」調のラインが充実しているためだ。さらに、しまむらならではのポケット付き仕様や洗える素材、ウエストゴムといった日常使いへの配慮が、実用性を重視するユーザーの心を掴んでいる。
