現在、トレンドの最前線を走るZ世代の間では、単なるお揃いを超えた「意味を持たせるペア買い」が主流となっている。その代表格が、特定のキャラクターやアイドルを応援する文化と結びついた推し活グッズだ。共通の趣味を持つ友人同士でメンバーカラーを揃えたり、対になるキャラクターのチャームを付け合ったりする光景がごく日常的なものとなった。
テレビ番組やSNSで話題を呼ぶ女優の橋本環奈さんが、親しい友人や共演者とお揃いの小物を大切に愛用しているエピソードが報じられると、同世代の若者の間で模倣する動きが瞬く間に広がった。また、社会現象となった「ちいかわ なんなんか小さくてかわいいやつ」に登場するキャラクターたちの絶妙な関係性に自分たちの友情を重ね合わせ、セットで購入するファンも後を絶たない。身に着けるだけで会話が弾むコミュニケーションツールとして、キーホルダーの役割は進化を続けている。
