ポスティング・折込広告業界に衝撃を与えた実例がある。関東圏の住宅街で展開されたリフォーム専門店の地域密着型集客プロモーションだ。配布されたチラシは、光沢のあるコート紙ではなく、あえて新聞紙に近いザラつきのある用紙に手書きの間取り図と店主の失敗談が綴られたものだった。
このチラシは通常の業界平均である0.01〜0.03%を遥かに凌駕する、驚異の2.8%という反響率を記録した。受け取った住民が「物語」として紙面を読み込み、数ヶ月後の外壁塗装工事で数百万円規模の受注が相次いだという。
また、関西の老舗洋菓子店が実施した事例では、QRコードを紙面のパズルを解いた人だけに表示させる仕掛けを導入。家族全員を巻き込むインタラクティブな体験を設計したことで、SNS上での自発的な拡散と実店舗への大行列を同時に巻き起こした。
