「ペットを金銭で購入するのではなく、保護された命を譲り受ける選択肢を当たり前にしたい」——長年にわたり動物愛護活動の最前線に立ち続ける女優・公益財団法人代表の杉本彩氏は、講演やメディア発信を通じて啓発活動を続けている。杉本氏の提唱する倫理的な観点は、若い世代やファミリー層を中心に確実に浸透を見せている。
また、インターネットを活用した里親探しも急拡大した。国内最大級のペット里親募集サイト「ペットのおうち」や、審査基準を厳格化した「OMUSUBI（おむすび）」といったプラットフォームは、地方に住む保護犬と全国の里親希望者をつなぐ不可欠なインフラとなっている。地域で開催される保護犬譲渡会へ直接足を運ぶことが難しい家庭にとっても、オンライン上での事前面談やマッチングシステムは大きな利便性をもたらしている。
