石垣島を訪れた者が必ず目にする黄色と青のキャラクター、ゲンキくん。八重山諸島限定の「八重山ゲンキ乳業」が生み出したこのアイコンは、レトロブームも手伝って今や島内随一の人気コンテンツだ。
専門店も市街地に存在する。しかし、あえてスーパーの乳飲料コーナーや日用雑貨売り場を探すのが玄人のやり方だ。定番の「ゲンキクール」や「ゲンキカフェ」はもちろん、オリジナルのバタークッキーやグミが通常価格で棚に並んでいる。一部店舗ではエコバッグやキーホルダーなどの公式グッズが生活用品に混ざって無造作に吊り下げられており、観光客向けショップよりも落ち着いて品定めができる。
