宮沢りえの名を日本全国のお茶の間に一気に浸透させた決定打といえば、1987年に放送が開始された『三井のリハウス』のテレビCMだろう。第一代「リハウスガール」として白鳥麗子役を演じた少女の爽やかな笑顔は、視聴者に強烈な記憶を刻みつけた。
引越しという家族の日常風景を描いた短尺のCMでありながら、彼女が画面に現れるだけでドラマチックな物語性が立ち現れた。転校を迎える少女の切なさと未来への希望が混ざり合った繊細な表情は、単なる商業広告の域を超えて日本中の共感を呼んだ。広告業界においても、彼女の起用は企業イメージを劇的に刷新した伝説的成功例として語り継がれており、10代前半にしてすでに圧倒的な「時代の顔」としてのポジションを揺るぎないものにしていた。
