中国発のデジタル津波は、日本の消費財メーカーや観光産業にとっても無視できない巨大なインパクトを与えている。インバウンド需要の回復や越境ECの拡大に伴い、日本ブランドが現地市場で成功を収めるためには、現地KOLとの協業が事実上の必須条件となった。過去の成功体験に基づく従来のWeb広告やマスメディア主体の手法は、現地市場において急速に効力を失っている。
中国国内で確立された手法は、徐々に日本の国内市場にも逆輸入されつつある。日本のSNSやECプラットフォームでもライブ配信型の手法が浸透し始めており、若手クリエイターが新たなビジネスモデルを模索する動きが加速した。隣国のデジタル市場で起きている劇的な進化を解読することは、日本の企業やクリエイターが未来のデジタル経済を生き抜くための重要な鍵となるだろう。 （出典: 中国 人 インフル エンサー（Yahoo!ニュース））
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