配給を担う東宝株式会社の戦略も極めて野心的だ。従来のブロックバスター型プロモーションとは一線を画し、公開初週からSNS上での口コミの自然発生を緻密に促す情報統制を実施。結果として、リピーターが劇場へ詰めかける異例のロングラン興行を実現させた。
日本映画製作者連盟が発表した直近の統計データを鑑みても、単一のオリジナル作品がこれほど息の長い動員を記録するのは極めて稀なケースである。シネコンのスクリーン占有率を巡る議論が絶えない昨今において、本作は「劇場公開映画だからこそ味わえる圧倒的な没入体験」の価値を改めて証明してみせた。
