モノがあふれる現代において、若いZ世代を中心に価値観の変化が見られる。部屋のスペースを圧迫する形あるアイテムよりも、カフェチケットやスパ体験、あるいは食べて飲めばなくなる高級スイーツやクラフトドリンクといった「消えもの」を好む傾向が顕著だ。
「思い出」や「ちょっとした贅沢な時間」という無形の価値を贈るアプローチは、相手のライフスタイルに干渉しすぎない配慮としても機能する。SNSに投稿したくなるフォトジェニックな見た目や、ストーリー性のあるブランドストーリーを持つ商品が、今の時代における真のヒット要素となっている。
