この劇的な変化の背景には、近年のナイトエンターテインメント業界全体が直面している構造変化が存在する。従来型の店舗経営や接客スタイルの限界が叫ばれる中、よりストーリー性や生々しい人間味を求める消費者の購買動向が浮き彫りになってきた。
ネオンが明滅する千日前通りの裏手では、従来の枠にとらわれない新しい試みが次々と生まれている。単なる夜の遊び場としてではなく、訪れる人々が自分自身の抱える日常や孤独を投影できるような場——そうした「物語の消費」が行われている現場こそが、いまの谷九なのだ。業界関係者も「単なるサービス提供の時代は終わった。いま求められているのはリアルな人間の感情と生のリアリティだ」と口をそろえる。
