近年、食を目的として地域を訪れる「フードツーリズム」が世界的なトレンドとなっている。直売所はその中心地として世界中・日本中からの観光客を惹きつけてやまない。周辺のカフェや飲食店もこのフレッシュな食材を活用したメニューを展開し、地域全体へ経済効果が波及している。
観光バスが横付けされ、海外からのトラベラーが日本の高品質なフルーツを買い求める光景も珍しくなくなった。地方創生が叫ばれて久しいが、地域で採れた最高の食材を地域で消費し、外部からの目的地とするこのモデルは、日本の一次産業が目指すべき一つの完成形と言えるだろう。
