訪日外国人旅行者の行動パターンにも大きな変化が見られる。浅草や京都の土産物店では、漢字や和柄がプリントされた伝統スタイルの売上が前年比で急増した。単なるお土産ではなく、「日本の精神性を体験するアイテム」としての価値が認められているからだ。
「これを締めると、侍のような凛とした気持ちになれる」。アメリカから訪れた30代の旅行者は笑顔で語った。SNSを通じて世界中に体験動画がシェアされ、海外のECサイトでも「Hachimaki」の検索数が急上昇する現象が起きている。文化の輸出としての側面も無視できない。
