人気商品が発売されるや否や、SNS上では「売り切れ報告」と「ハシゴ購入」のつぶやきが飛び交う。この現象の背景には、セリア独自の多品種少量生産スキームと緻密な商品開発体制がある。
1つのデザインを過剰に長期製造するのではなく、季節感やトレンドの変化に合わせて目まぐるしく新作を投下する。この「次に行った時にはもうないかもしれない」という限定感が消費者の購買意欲を強烈に刺激する。また、公式SNSでの告知よりも先に、熱心なファンが店舗で見つけて発信する口コミの連鎖が、一気に店頭から商品を消失させる要因となっている。
